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蔡恩澤

在當(dāng)今的白酒市場(chǎng)中，品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)激烈。然而，一些不良商家為了追求短期利益，采取擦邊知名品牌的方式來誤導(dǎo)消費(fèi)者，這種行為不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)的健康發(fā)展造成了嚴(yán)重的影響。近日，國(guó)醬1935被指擦邊茅臺(tái)，引發(fā)了人們對(duì)白酒市場(chǎng)亂象的關(guān)注。

貴州茅臺(tái)作為中國(guó)白酒的領(lǐng)軍品牌，一直以來都以其卓越的品質(zhì)和深厚的歷史文化底蘊(yùn)備受消費(fèi)者青睞。2022年，茅臺(tái)集團(tuán)推出茅臺(tái)1935，僅用兩年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了銷售突破百億元的佳績(jī)，成為醬香型白酒在千元價(jià)格帶的標(biāo)桿和超級(jí)大單品。這一成績(jī)的取得，既得益于茅臺(tái)品牌的強(qiáng)大影響力，也離不開其對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)格把控。

然而，在茅臺(tái)1935熱銷的過程中，市場(chǎng)上卻冒出了許多仿品和擦邊產(chǎn)品，國(guó)醬1935就是其中之一。從外觀上看，國(guó)醬1935與茅臺(tái)1935極為相似，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。尤其是對(duì)于那些對(duì)白酒品牌了解不深的消費(fèi)者來說，很容易誤把國(guó)醬1935當(dāng)成茅臺(tái)旗下的產(chǎn)品。這種擦邊行為，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，而且涉嫌侵犯茅臺(tái)1935的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

茅臺(tái)1935的價(jià)格下跌，也是當(dāng)前白酒市場(chǎng)面臨的一個(gè)問題。雖然價(jià)格下跌在一定程度上提高了產(chǎn)品的性價(jià)比，但這并非茅臺(tái)所樂見。茅臺(tái)1935的價(jià)格下跌，既有電商低價(jià)促銷造成的市場(chǎng)擠壓，也有宏觀環(huán)境帶來的消費(fèi)沖擊，更有業(yè)內(nèi)諸多仿品、山寨品造成的消費(fèi)干擾。這些因素的共同作用，使得茅臺(tái)1935的市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)了波動(dòng)。

“1935”這個(gè)數(shù)字，因?yàn)橹袊?guó)的特殊歷史而具有特別的意義。茅臺(tái)推出以“茅臺(tái)1935”命名的產(chǎn)品，正是看中了這個(gè)數(shù)字所蘊(yùn)含的歷史題材和紅色符號(hào)。然而，由于“1935”這組數(shù)字并非茅臺(tái)所專屬，市場(chǎng)上出現(xiàn)了各種各樣以“1935”為品牌符號(hào)的白酒產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者在選擇時(shí)感到困惑。

對(duì)于消費(fèi)者來說，在購(gòu)買白酒時(shí)，一定要保持警惕，避免被擦邊球產(chǎn)品所誤導(dǎo)。首先，要選擇正規(guī)的渠道購(gòu)買白酒，如大型超市、專賣店等。這些渠道的產(chǎn)品質(zhì)量有保障，售后服務(wù)也比較完善。其次，要仔細(xì)辨別白酒的品牌和包裝，不要被相似的外觀所迷惑。可以通過查看商標(biāo)、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)廠家等信息來判斷產(chǎn)品的真?zhèn)巍Ｗ詈螅鶕?jù)自己的需求和經(jīng)濟(jì)實(shí)力選擇適合自己的白酒產(chǎn)品，不要盲目追求低價(jià)或高價(jià)。

對(duì)于白酒企業(yè)來說，應(yīng)該加強(qiáng)自律，遵守法律法規(guī)，不得采取擦邊知名品牌的方式來獲取不正當(dāng)利益。企業(yè)要通過提高產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、加強(qiáng)品牌建設(shè)等方式來提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，企業(yè)也應(yīng)該積極配合監(jiān)管部門的工作，共同維護(hù)白酒市場(chǎng)的秩序。

對(duì)于監(jiān)管部門來說，要加大對(duì)白酒市場(chǎng)的監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊仿冒、擦邊等違法行為；要加強(qiáng)對(duì)白酒生產(chǎn)企業(yè)的資質(zhì)審查，規(guī)范市場(chǎng)準(zhǔn)入制度；要加強(qiáng)對(duì)白酒市場(chǎng)的巡查和抽檢，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理問題產(chǎn)品；要加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的宣傳教育，提高消費(fèi)者的自我保護(hù)意識(shí)和辨別能力。

總之，白酒市場(chǎng)的健康發(fā)展需要消費(fèi)者、企業(yè)和監(jiān)管部門的共同努力，加強(qiáng)自律和監(jiān)督，才能有效地遏制“擦邊球”產(chǎn)品的出現(xiàn)，維護(hù)白酒市場(chǎng)的秩序，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

本版專欄文章僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)。