券商中國
余世鵬
2025-03-12 23:09
春節前夕，微信小店“送禮物”再次更新，微信群藍包今日上線。
此前，“送禮物”功能僅限于贈送給微信好友。騰訊CEO馬化騰對于“微信送禮”功能則表示，希望外界不要對這個功能過度吹捧。
“送禮物”再次更新
去年12月，微信小店開啟送禮物功能灰度測試，用戶可在微信小店內選擇支持送禮物的商品，購買后能以類似微信紅包的形式贈送給微信好友，即所謂的微信“藍包”。而近期微信則將該“藍包”功能擴展到可在微信群發送。
目前，微信已經將“禮物”功能添加到微信群聊天界面，與紅包功能并列，可以說是拿下了“超級入口”位置。
微信用戶可在群聊界面中選擇“禮物”功能，在微信小店購買商品后，即可在群聊中贈送，贈送時可選禮物份數，未收下的禮物將于24小時后自動退款。群友在點擊收取禮物后，填寫收件地址后，便將以收取快遞的方式獲得該禮物。
但因為“藍包”封面并不顯示具體禮物，群友收取禮物有“開盲盒”的感覺。
但對于此功能，騰訊CEO馬化騰表示，希望外界不要對這個功能過度吹捧。在騰訊2024年度員工大會上，馬化騰提到了“微信送禮”功能。他表示，希望外界不要對這個功能過度吹捧。微信想用5年或者更長的時間成為一個電商生態連接器，發揮社交的力量，更追求慢工出細活，做成精品。
資本市場熱捧
早在12月該功能上線后，資本市場便已經高度關注此功能。不僅騰訊股價大漲，部分相關的港股、A股公司的股價也隨之暴漲。
而多個商家也開始利用該新功能進行營銷。在測試開始的兩天內，白名單用戶數量迅速攀升至3億多，累計觸達用戶達4000多萬。僅12月19日這一天，通過該功能下單的用戶數接近200萬，累計GMV接近4億元。
12月30日，瑞幸旗下預包裝咖啡品牌「瑞幸即享」在微信小店開啟新年活動推廣，試水“送禮物”功能，其中19.9元的“生椰拿鐵心意套裝”一天之內被“送”出了超過1萬單。粵海飼料也高調宣布，與微盟集團達成了深度戰略合作，進行公司預制菜的營銷。
招商證券表示，微信藍包凸顯了微信電商特有的強社交屬性，疊加激勵有望吸引更多優質商家入駐。
西部證券分析，一季度為功能推廣黃金窗口期，春節、情人節等節日密集，送禮物藍包有望對標此前的微信紅包，極大地拉動微信電商生態發展。與傳統的禮品購買流程不同，微信小店“送禮物”功能省去了詢問收貨地址和款式選擇等環節，使送禮過程更加簡便快捷。且“送禮物”功能為用戶帶來了一種全新的社交互動方式，用戶送出禮物后，禮物會以類似紅包的形式，出現在跟朋友的聊天窗口里，形式新穎，易形成裂變效應。一季度涵蓋春節等多個重要節日，是消費者進行情感表達和社交互動的高峰期，也是送禮需求最旺盛的時間節點，“送禮物”功能有望開創社交互動與電商深度融合的新模式，助力微信電商生態迅速擴大用戶基礎。
