證券時報網
張一帆
2025-03-12 22:52
證券時報記者 聶英好
春節假期旅游市場火爆，全國多地文旅活動一派火熱。值得一提的是，隨著春節申遺成功，今年春節多地舉辦相關主題活動，傳統文化游熱度空前高漲。
根據交通運輸部數據，2025年大年初一全社會跨區域人員流動量超過2億人次，同比增長5.4%。美團旅行發布的數據亦顯示，2025年春節假期前五日，“春節旅游”搜索量整體同比上漲168%，“00后”深度旅游熱門城市為西安、重慶、北京、成都、南京、洛陽、長沙、上海、廣州、哈爾濱。
2025年春節是申遺成功后的首個春節，2024年12月，“春節”正式入選聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。春節申遺成功，激發游客對傳統文化游的熱情與關注，“非遺”成2025年春節旅游的關鍵詞。
傳統非遺體驗受到眾多游客的喜愛。美團發布的數據顯示，今年春節國家級非遺“泉州提線木偶”搜索量環比上漲272%；“自貢燈會”搜索量同比上漲122%；具有濃郁年俗特色的國家級非遺“社火”搜索量環比上漲604%。早餐品嘗鎮江鍋蓋面、黃橋燒餅等非遺小吃，下午體驗蘇繡團扇，晚餐聽蘇州評彈、看秦淮燈會，再去揚州修腳，晚上入住蘇州古典園林酒店等，這些極具地方特色的非遺年俗年味，成為今年春節旅游新趨勢。
與此同時，各地非遺民俗活動紛紛亮相，為春節假期增添濃厚的文化氣息。在線旅游平臺數據顯示，“燈會”“京劇”“川劇變臉”等傳統文化項目門票訂單量大幅增長。
從攜程披露的數據來看，春節期間，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小眾目的地熱度飆升。預訂訂單方面，銅陵、黃山、大同、景德鎮、漳州增長明顯，比去年增長約4倍。安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍、福建泉州簪花圍、潮州英歌舞等，不少目的地通過非遺活動吸引游客，使其能夠近距離感受到當地的民俗文化。
以紅色故都江西瑞金為例，大年初二、初三期間，證券時報記者來到瑞金共和國搖籃景區的葉坪景區、紅井景區以及瑞金中央革命根據地紀念館等景點，感受到濃郁的“革命年味”。景區內舉辦了氣球雨、經典歌舞、財神送福、非遺高蹺演繹、非遺六頭變臉展演、搖籃音樂巴士、非遺集市、城市紀念章打卡等活動，吸引了不少游客踴躍參與。
除夕（1月28日）至大年初三（1月31日）期間4日，游客如織，瑞金共和國搖籃旅游區大數據客流連續4天位列全省第一，4日累計客流量約59.24萬人次。
瑞金文旅部門表示，今年是春節被正式列入人類非物質文化遺產代表作名錄后的首個“非遺年”，瑞金文旅部門以“非遺客家年”為核心主題，巧妙融合了紅色文化、客家文化精髓、非遺傳統技藝以及豐富多彩的民俗表演，實現了傳統韻味與現代時尚的完美交融。
再以湖南省麻陽苗族自治縣新春表演為例，大年初三，湖南省麻陽苗族自治縣舉辦龍騰獅舞表演、地方風味濃郁的花燈戲等，其中，由麻陽花燈戲劇團、鄉村花燈班表演，帶有地方特色的花燈戲《打金釵》《四季采茶》吸引了大量群眾駐足觀看，古樸的唱腔，祖輩相傳的花燈扇法、技藝表演，引來眾多游客觀看。
在四川西昌，中國鐵路成都局集團公司蛇年新春開行的首趟非遺文化主題“熊貓專列”，吸引了200多名游客報名體驗。游客不僅可以在當地景點游玩打卡，還可以欣賞彝族新春歌舞秀、月琴演奏，體驗彝族服飾，點亮新春火把。
春節假期前6天，截至2月2日，江蘇各地博物館舉辦500多項主題活動，有52家文博場館延長開放時間，為游客提供各具特色的主題展覽和年俗體驗。
美團旅行相關負責人表示，“非遺版”春節，年味民俗體驗較往年熱度更高、消費更旺。“00后”開啟吃住行游購娛一站式深度旅游體驗，在旅游目的地“多住一晚”“多消費一家小店”，推動假期文旅市場持續火爆，助力蛇年吃喝玩樂消費“開門紅”。
