創業資本匯
李明珠
2025-03-12 20:03
電影《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）大火出圈，登上中國影史票房榜第一的寶座，這股熱浪也傳到黃金首飾市場。
其實，許多熱門國產影視IP的黃金產品也曾在市場上掀起熱潮。有業內人士表示，高金價的背景下，如何獲得年輕一代消費群體青睞，已成為各大黃金飾品品牌的重要思考方向，除了“IP+黃金”，眾多行業也都愛上了“聯名經濟”。
工廠一直在接單
提起黃金，就不得不提到深圳水貝。記者在水貝多個黃金珠寶展場采訪時，有不少商家表示，最近很多消費者前來咨詢哪吒金手鐲，工廠一直在接單，但不敢保證工期。
記者詢問是否有做好的成品，一些商家顯得有些猶豫。有商家表示，“不能擺在柜臺，只能走定制方式”，大致的款式與《哪吒之魔童降世》（《哪吒1》）相似，但現在有些客戶要求增加一些鑲嵌等工藝。
“純金手鐲重60克左右，當時花了2.8萬元買的。”公開信息顯示，有網友曬出《哪吒1》時期的聯名黃金手鐲。隨著金價的大漲，這款手鐲如今的市場價值已接近6萬元。
日前，《證券時報》曾報道金包銀飾品走紅水貝市場，并形成了開店潮。有金包銀飾品的銷售人員對記者表示：“現在金價很高，也有一些顧客前來咨詢能否制作哪吒相關的金包銀飾品，但金包銀的工藝比較復雜，后續不確定會不會出，會給顧客先推薦類似款式。”
（一些平臺上的金包銀手鐲信息）
在一些社交平臺上，不少消費者求購類似的哪吒金手鐲，甚至已經有類似的金包銀哪吒手鐲。不過，有業內人士提醒，未經授權的仿制品可能涉及侵權問題。如果商家仿制同款并聲稱為聯名款，將可能造成誤導消費者的情況，觸犯相關法律法規。
“聯名經濟”需要冷思考
其實，“IP+黃金”已經不是什么新鮮事，如之前《黑神話：悟空》推出后，各大品牌開始蹭熱度，推出“金箍棒”戒指和項鏈等爆款產品。記者還發現，各大品牌也與不同IP聯名推出過眾多黃金飾品。由此可見，面對金價波動帶來的消費困境，珠寶品牌紛紛開始轉型。
除了“IP+黃金”，包括茶飲、咖啡等眾多行業都愛上了聯名經濟。有咖啡行業的業內人士告訴記者，在現在的咖啡和新茶飲領域，一些頭部品牌甚至每一周就會推出一次聯名活動。另據相關數據，2023年中國聯名經濟的市場規模已突破千億元大關，到了今年這一數字將接近3000億元，聯名經濟正成為品牌營銷的重要趨勢之一。
在中國企業資本聯盟副理事長柏文喜看來，聯名營銷可給品牌帶來多重影響：可有效增加品牌的曝光度和知名度，引起廣大目標消費者的關注和關心；合作方的品牌形象和價值觀會對聯名品牌產生一定的影響，通過與優質品牌的合作提升品牌形象和品質認可度；合作可突出品牌特點，結合對方資源和亮點，打造獨特的產品，進而提高品牌的差異化競爭力，并形成一定的品牌壁壘。
“不過，確實存在同質化的聯名現象或質量不好的問題，這可能容易模糊品牌定位和損害品牌形象。為了避免這種情況，品牌在選擇合作方之前要進行充分的調研和評估，確保對方品質達標、合作雙方有較高的互補性，而非單純的借勢行為。另外，選擇與品牌定位相符的合作方，將品牌核心特點與合作方特點相結合，打造獨特的聯名產品，可以減少同質化現象的出現，并提高品牌的差異化競爭能力。”柏文喜表示。
校對：姚遠
