證券時報
卓泳
2025-03-12 20:28
情人節消費市場火熱，禮贈經濟受關注，“送禮”功能帶來電商銷量小高峰。
春節假期與元宵佳節剛過，2月14日情人節就接踵而至，也讓消費市場再次迎來一波熱潮。
從多家電商和零售平臺公布的數據來看，相比往年，今年情人節消費市場更加多元化。除了傳統的鮮花、巧克力、首飾珠寶外，浪漫主題的服飾穿搭、人工培育鉆石等在今年成為新寵。此外，線上送禮物功能也愈發受到年輕消費者的關注。
具體來看，情人節前，鮮花需求大幅增加，新中式主題鮮花成為新寵。美團平臺數據顯示，2月以來，“情人節鮮花”關鍵詞搜索量同比增長50%；新中式主題尤其熱門，春節后一周，“新中式鮮花”關鍵詞搜索量同比增長超4倍。
記者在美團等平臺發現，不少花店上線了富含文博等元素的新中式花束。美團方面透露，近期推出頤和園聯名款等多款新中式花束，將古典文化元素融入花束設計中，順應“新中式熱”鮮花消費趨勢拓展市場。
從京東超市的數據來看，巧克力和鮮花保持高速增長。截至目前，巧克力的銷售相比去年增長超過115%，牛奶巧克力和夾心巧克力增速高于200%。形狀為“心形”的巧克力商品種類不僅比去年有所增加，而且銷量也增加了6倍。鮮花方面，玫瑰仍然是今年情人節的銷售擔當。截至2月11日，京東超市已經賣出玫瑰花超1億枝，比去年增長5倍多。
值得一提的是，人工培育的鉆石在線上銷售火爆，成為情人節禮物新寵。京東平臺上，今年情人節前人工培育鉆石類銷售增長超3倍。
同樣，服飾、美妝、傳統珠寶等禮贈品類的關注度也持續走高。特賣電商唯品會數據顯示，近一周以來，以情人節禮贈為主題的商品銷量同比翻倍，其中，護膚套裝銷量同比增長201%，口紅銷量翻倍，黃金吊墜銷量同比增長96%。此外，女生向男生的禮贈消費也在攀升，數據顯示，皮帶銷量同比增長2倍以上。
除此之外，被電商平臺寄予厚望的“送禮”功能關注度也快速增長。京東最新調研顯示，60.5%的消費者已經關注到或使用過線上送禮功能。通過線上送禮功能為Ta送上甜蜜禮物成為送禮新方式。近三成年輕人更傾向體驗新奇的、儀式感強的送禮方式，比如電商上線的“送禮”功能。
唯品會相關負責人對記者表示，唯品會是首批接入微信送禮的電商平臺，情人節前，“送禮”帶來的銷量出現了一個小高峰。從品類上看，大牌美妝、輕奢包包等高品質商品是消費者送禮的主要選擇。微信送禮關注度的持續提升，側面折射出社交及電商平臺創新對于消費的推動作用。
事實上，不僅是情人節，禮贈在消費市場中的份額也在逐漸擴大。艾媒咨詢數據顯示，2018—2023年中國禮物經濟產業市場規模從8000億元增至12998億元，呈逐年遞增趨勢，2024年有望達13777億元。預計2027年將達16197億元。2023年中國禮物經濟用戶人均年送禮次數4.9次，人均年送禮金額2340.4元。禮贈對于消費的驅動力正在提升成為共識。
情人節也催生餐飲堂食消費火熱。以火鍋龍頭海底撈為例，記者獲悉，海底撈數據顯示，截至2月13日中午，全國海底撈火鍋已接到2月14日的用餐預訂約7萬桌，顯著高于平日周五的預訂量，彰顯出節日消費的強勁拉動效應。
海底撈相關負責人表示，今年情人節不僅是“情侶專屬”，也是年輕人社交聚會的契機。相較于往年情人節，今年不但小桌預訂需求旺盛，大桌和包間的預訂需求也顯著被帶動。隨著春節后大學生陸續返校、年輕白領返回工作地，許多年輕人借情人節相約海底撈，舉行“年后第一聚”。
今年情人節正值周五，也讓周邊度假游再次迎來小高峰。途牛截至目前最新預訂數據顯示，“情人節+周末”的組合下，超75%的途牛用戶選擇了1—3天的短途周邊游。主題樂園成為“浪漫據點”，途牛“廣州長隆和珠海長隆酒景套餐”“上海迪士尼2—4日套餐”等主題樂園相關產品預訂熱度攀升。
情人節及當周周末團期打包旅游產品預訂中，跟團游出游人次占比超過50%。其中，“張家界森林公園—天門山—鳳凰古城5日游”“福州三坊七巷—平潭海島風光4日游”“九寨溝—黃龍—熊貓樂園3日游”“三亞—蜈支洲—天堂—南山5日游”“麗江—香格里拉—大理—瀘沽湖8日游”等小團游、純玩團、私家團產品預訂火爆。
酒店預訂方面，華住集團數據顯示，2月14日（情人節）酒店整體預訂率比2月13日預訂率增加了6個百分點。預訂率TOP5的省市有黑龍江省、北京市、廣東省、云南省、上海市。
