上海證券報
趙明超
2025-03-14 09:40
近日，抖音生活服務(wù)發(fā)布“三八節(jié)”消費前瞻數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)節(jié)前平臺女性消費偏好。數(shù)據(jù)顯示，3月1日至6日，平臺女性消費者交易總額同比增長53%，三線以下城市女性消費者數(shù)量較去年同期增長超1.3倍。從家庭出行決策到個人文化藝術(shù)體驗，從悅己消費到春日經(jīng)濟(jì)，女性消費呈現(xiàn)多元化、品質(zhì)化升級趨勢，“她經(jīng)濟(jì)”正迸發(fā)蓬勃活力。
眾多女性探店達(dá)人在平臺成長發(fā)展，對比去年同期，抖音生活服務(wù)女性探店達(dá)人數(shù)量同比增長71%。女性探店達(dá)人帶動的團(tuán)購直播訂單量同比增長46%，將優(yōu)質(zhì)酒店、快餐、川渝火鍋、旅游景點、面包烘焙等類目商品推介給更多消費者，豐富美好生活。此外，在平臺“千星計劃”的助力下，10萬粉絲以上的女性探店達(dá)人貢獻(xiàn)的銷售額同比增長94%。
春日消費邂逅“她經(jīng)濟(jì)”，春游、春鮮、機(jī)票等團(tuán)購下單量激增
春日氣溫回暖，各類當(dāng)季食材上市，喚起了大眾對春游出行、品嘗春鮮的熱情。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，“三八”節(jié)前夕，平臺女性消費者下單的春鮮餐飲團(tuán)購訂單量同比增長高達(dá)2771%，春游、漢服體驗也分別同比增長了86%和58%。
其中，隨著泉州簪花的走紅，節(jié)前平臺女性消費者下單的簪花體驗團(tuán)購量同比增長193%。越來越多女性選擇自由行或成為家庭春季出游決策主力，3月1日至6日，平臺女性消費者購買的機(jī)票團(tuán)購量同比增長達(dá)到1727%。
女性消費呈現(xiàn)出多元化、品質(zhì)化的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，3月1日至6日，日用百貨、數(shù)碼家電維修、家政保潔和加油站團(tuán)購女性下單量增長頗為顯著，同比增幅分別達(dá)到了1055%、426%、384%和348%，豐富的商品服務(wù)不斷滿足女性細(xì)分消費需求，為生活增添品質(zhì)感。此外，隨著春日煥新，洗車、寵物洗護(hù)團(tuán)購女性購買量也同比增長了126%和97%。
城市維度上，來自上海、北京、鄭州、廣州、成都的女性消費者購買力強(qiáng)勁，3月1日至6日在平臺購買的團(tuán)購商品量居全國前五。深圳、重慶、蘇州、武漢和西安的女性消費量緊隨其后。
“悅己經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，文化藝術(shù)、體育運動等女性消費成趨勢
近年來，“悅己經(jīng)濟(jì)”日益受到關(guān)注，今年“三八節(jié)”前夕，女性消費者的自我投資消費呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢。其中，美妝、珠寶首飾、美發(fā)的抖音團(tuán)購訂單量同比分別增長316%、161%和126%。
同時，女性藝術(shù)文化消費呈現(xiàn)新增長，3月1日至6日，展覽展會門票、演唱會票務(wù)抖音訂單量同比飆升759%和673%，此外，女性消費者購買的藝術(shù)培訓(xùn)類團(tuán)購訂單量同比增長了321%。在體育運動領(lǐng)域則呈現(xiàn)“小眾破圈”趨勢，跳傘、馬術(shù)、射箭等新興團(tuán)購項目訂單量同比增幅達(dá)712%、153%和146%。同時，網(wǎng)球場、健身房、普拉提女性消費量保持了394%、245%和147%的同比增長。
女性消費不僅是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，更折射出消費觀念的迭代煥新。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，平臺將持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容與服務(wù)生態(tài)，以豐富多元的優(yōu)價團(tuán)購商品，連接更多實體商家與消費者，助力“她經(jīng)濟(jì)”高質(zhì)量發(fā)展。
校對：廖勝超
